В Башкирии бизнесвумен идут на конкурсы красоты

— По-моему, это уже третья корона в этом году. Зачем ей столько? У нее же и деньги, и ухоженная внешность, и возможность жить, как пожелает, есть. Неужели этого мало для высокой самооценки? И нужно затевать ходьбу по подиуму, трату нервов и времени, — недоуменно поделилась на днях подруга. Поводом для этого разговора стало известие о том, что известная в нашем городе предпринимательница снова выиграла один из конкурсов красоты, который по традиции затевается как раз для предпринимательниц.  

Действительно, когда мы слышим «конкурс красоты», в голове всплывает стереотипная картинка: юные девушки, волнение, купальники и заветная корона. А тут на подиум выходит женщина, которая час назад подписывала контракт на миллион, управляла штатом сотрудников и решала логистические проблемы. Разумеется, многие недоумевают: «Зачем? Она же уже все себе и другим доказала».

Этот феномен — бизнес-леди, надевающая вечернее платье ради завоевания титула королевы, ломает привычные шаблоны. Поскольку я, как журналист, часто пересекаюсь с женским бизнес-сообществом, то убеждена: участие в конкурсах красоты для предпринимательниц не является капризом или кризисом среднего возраста. Это продуманная стратегия.  

Во-первых, личный брендинг. В мире, где внимание является одной из главных валют, попасть в топ-медиа без скандала или огромного бюджета сложно. Конкурсы красоты среди бизнесвумен, а такие форматы все чаще появляются в Башкирии, дают готовую упаковку. Ведь ты уже финалистка, о тебе пишут, тебя снимают, у тебя появляется титул, который можно вписать в биографию. Это не «просто фотосессия», это строчка в резюме, которая работает как знак качества: «успешная, ухоженная, публичная». За несколько недель подготовки женщина получает приличный медийный охват.

Но, по-моему, есть и вторая причина, очень личная. Ведь любая хозяйка бизнеса — это «человек-решение». Жесткая, собранная, рациональная. В этом образе так легко потерять себя. Девочку, которой нравится блеск пайеток и легкость светской беседы. Конкурс красоты как раз легальная возможность на несколько недель сменить костюм на платье, а повестку переговоров и жестких решений поменять на репетиции дефиле. Такой своеобразный ретрит, только с макияжем и танцами.

Ну и в-третьих, такие конкурсы это — нестандартный нетворкинг. В бизнес-клубах муниципалитетов все уже знают друг друга. А на конкурсе есть совсем другие участницы, другие сферы предпринимательства. Да и судьи из числа публичных людей. И царит атмосфера не «обменяться визитками», а «выжить в этом коконе вместе». Между конкурсантками за кулисами нередко завязываются теплые связи. Они не просто коллеги, они сестры по опыту, прошедшие через недели диет, тренировок и стресса. Это дает доступ к закрытым чатам, доверительным знакомствам и партнерствам, о которых в обычной жизни можно только мечтать.

Ну и последнее: это своего рода, вызов. Женщины, которые построили бизнес, они же адреналинщики по натуре. Им скучно в зоне комфорта. Открыть филиал? Было. Выиграть тендер? Скучно. А вот выйти на сцену в непривычном амплуа, когда все зависит не от ума, а от харизмы, пластики и умения держать улыбку, — это новый вид экстрима. Они идут не столько за победой, сколько за ощущением: «Я снова этого не умела, но я справилась». Это доказывает им самим, что их возможности шире, чем таблица Excel. Ведь общество до сих пор оценивает женщин по шкале «внешность — достижения». Поэтому даже самая состоятельная бизнес-леди нередко испытывает давление: она должна выглядеть на миллион. Конкурс — это способ, получив высокую оценку жюри, выдохнуть: «Я проверила, я соответствую».