Ученые подсчитали, что больше половины населения Земли живет в городах. А меньшая, соответственно, в сельской местности. Более того, они выяснили следующую зависимость: чем больше город и его население, тем богаче средний его житель, тем быстрее идет в нем жизнь. То есть, если, допустим, Уфа больше Стерлитамака в два раза, то и сделки там заключаются, и автомобили ездят быстрее, но не на 100 процентов, а примерно на 15-20. Это непреложная социологическая и математическая закономерность!
Иногда, когда я еду по Уфе за рулем, я играю сам с собой в игру. Я представляю, что впервые в этом городе, что приехал из маленького села в горах и что все окружающее меня – новое и неизведанное. Если достаточно долго себя убеждать, то получается удивляться большим домам, ярким вывескам, порции виски в баре ценой в четверть стандартной пенсии и другим урбанистическим аттракционам.
Я рад, что живу в том городе, который мне подходит. Если город меньше Уфы – он для меня сонный и вязкий, а если значительно больше, то я не хочу жить там, где смысл жизни – бег по эскалаторам.
Но что же такое «город»? Кто такие эти «городские»? Чем они отличаются от той меньшей половины человечества, которая живет в сельской местности? Несколько лет назад я постарался ответить для себя на эти вопросы.
В свое время на городском телевидении перед нами стояла задача нового позиционирования канала. Ситуация в республике тогда поменялась, появилось ощущение, что можно на экране делать что-то новое, нестандартное, и за это тебе не дадут по шапке. И мы придумали.
Обычно слоган, позиционирующий канал – это фраза типа «Первые на Первом», «Фешн. Гламур. Ботокс», или «Смотрите, как вашим соседям плохо!» Эти варианты мы, конечно, рассматривали, но оставили их за бортом. Слоганом нашего канала тогда стало словосочетание «Городское телевидение».
Для брендбука я описал это примерно так:
«Городской» всегда стремится к большему, из села уезжает в городок, оттуда в столицу. Учится, работает, познает и осознает себя. «Городской» ведет осознанную жизнь и сам ей управляет – планирует и идет к своим целям. Он отчасти пижон и стиляга, отчасти сноб, отчасти простак. Главное, что характеризует «городского», - он уже никогда не согласится на меньшее, чем у него уже есть!»
Так мне тогда виделся идеальный зритель нашего канала. Точнее, миллионы наших зрителей, на которых всегда рассчитывает медиаменеджер.) Концепцию эту мы, кстати, воплотили. На мой взгляд, достаточно удачно и в визуальном и в смысловом плане, но не об этом речь.
Несколько недель назад мы с товарищами по интернет-упряжке сидели и болтали на тему «Чего не хватает Уфе, чтобы она стала лучше». Один из нас, хирург, а, следовательно, человек, предельно четко выражающий свои мысли, сказал: «Уфу от Монреаля или от Лондона отличает в первую очередь только то, что у нашего города нет сознания!» Мы замолчали. Попробуй, осознай такую фразу с ходу! Дальше мы стали говорить про другое, а я все думал, а так ли это? А, если и так, то плохо ли это? А, если плохо – то, что лично я могу изменить?
Думаю и прихожу к выводу, что мой товарищ-доктор прав на 100 процентов! Нет у Уфы сознания и осознания. Мало людей, осознающих, зачем они живут в нашем городе. Мало тех, кто созидает, а не набивает мошну, или еще того хуже, разрушает от безделья. Мало тех, кто понимает, что надо жить и развиваться, чтобы всем окружающим было рядом с тобой хорошо и спокойно!
Я меняюсь, мои мысли тоже. Сейчас я отчетливо понимаю, что «городской» - это не значит «рвач» и «робот». «Городской» - это человек, осознающий себя жителем большого города и не останавливающийся на этом!