СМИ Башкирии расширяют аудиторию за счет соцсетей

Для СМИ Башкирии текущий год будет очень сложным. Это будет проверка на профессионализм, когда необходимо подключить все внутренние резервы и сохранить работоспособность, несмотря ни на что. Об этом сказал главный редактор информационного агентства «Башинформ» Руслан Шарафутдинов на расширенном заседании коллегии Агентства по печати и СМИ РБ.

Оценивая предыдущий год, главный редактор «Башинформа» отметил, что он тоже был непростым. При этом агентство свою основную задачу по объективному и максимально полному освещению всех сфер жизнедеятельности республики выполнило. «Башинформ» удерживает лидирующие позиции среди всех электронных СМИ Башкортостана, совмещая высококонкурентный новостной трафик с выполнением государственного заказа по освещению работы органов власти и активного продвижения позитивной информповестки. В редакционной работе информационное агентство использует все жанры материалов, начиная от коротких новостей, интервью и спецрепортажей, заканчивая подкастами, лонгридами и современными медиаформатами и каналами коммуникаций. Активно наполняются сообщества в соцсетях, организуются круглые столы и пресс-конференции, выпускаются спецпроекты.

Ежедневно публикуется до 80 сообщений в новостной ленте bashinform.ru, до 40 материалов в «Общественной электронной газете», до 20 новостей на английском и башкирском языках, до 50 постов в основных социальных сетях. Весь этот информационный поток обеспечивают в общей сложности 15 пишущих журналистов. «Башинформ» работает над сохранением лидерства среди СМИ в регионе по просмотрам, аудитории и цитируемости, развивая разнообразие и качество контента, включая все форматы: текстовые, видео, фото и аудио.

По итогам прошлого года агентство остается самым цитируемым и посещаемым СМИ республики. У «Башинформа» самая большая внутрирегиональная аудитория среди всех СМИ, работающих в Башкортостане, а также среди государственных СМИ, работающих в ПФО (ИА «Татар-Информ» занимает по данному показателю третье место).

Среднее ежемесячное число просмотров «Башинформа» без учета соцсетей доходит до восьми миллионов, число уникальных посетителей превышает миллион человек.

80 процентов аудитории «Башинформа» просматривают сайты в мобильной версии. Аудитория состоит из различных возрастных групп — от 25 лет и старше. Распределение аудитории по возрасту происходит равномерно. Это говорит о том, что контент «Башинформа» является актуальным для социально-активных групп самых разных возрастов.

«Башинформ» по-прежнему удерживает уверенное лидерство по цитируемости среди региональных СМИ. Индекс цитируемости составляет 495 единиц.

Большое внимание в работе агентства уделяется продвижению, то есть решению задач по оптимизации поиска и выдачи материалов в интернете. Недостаточно просто написать текст, его необходимо грамотно посеять, разогнать волну и максимально расшарить. Также решаются задачи по продвижению текстов в соцсетях. Площадка Vk является самой массовой, поэтому ей уделяется наибольшее внимание. Паблик «Моя Уфа» превышает 280 тысяч человек, группа «Моя Уфа» в «Одноклассниках» — 45 тысяч человек. Активно развивается канал в «Телеграме». В целом по итогам года на ресурсы «Башинформа» в соцсетях подписались около 650 тысяч человек. Общее суммарное число просмотров в соцсетях составило 388 миллионов. По статистике одну новость, опубликованную на ресурсах «Башинформа», просматривает около 80 тысяч человек.

Руслан Шарафутдинов подчеркнул, что социальные сети становятся основными драйверами роста аудитории СМИ. Значительную часть переходов читателей на сайт обеспечивают соцсети, агрегаторы, поисковые системы. Каждый месяц помимо основной аудитории сайта еще порядка двух-трех миллионов просмотров происходит за счет репостов в соцсетях (по данным аналитики Медиалогии).

Главный редактор информационного агентства отметил, что все целевые KPI, которые ставились перед Башинформом, были выполнены своевременно и в полном объеме. Объем собственной выручки от оказанных услуг — рекламы и аренды помещений — на девять процентов превысил показатели 2020 года. Рост выручки связан с общим усилением позиций сайта во всех рейтингах посещаемости. По итогам года «Башинформ» вышел на безубыточную деятельность. Значительную часть доходов — 14 процентов — формируют коммерческие доходы от продажи рекламы. При общем сокращении рекламных бюджетов в период пандемии рекламодатели перераспределяли свои бюджеты на те площадки, где был наибольший трафик, и новостные сайты оказались в их числе. Но в текущем году что-либо прогнозировать сложно. Работу приходится перестраивать на ходу.

Руслан Шарафутдинов напомнил, что в прошлом году «Башинформ», «Общественная электрогазета», как и другие издания ГУП, «переехали» на единую административную панель СМИ. Был произведен редизайн сайтов. Ресурсы стали более современными, технологичными и сквозными для всех государственных СМИ. Была введена единая лента новостей, на которой аккумулируются публикации всех изданий. Система управления сайтом расширила возможности для продвижения необходимой информационной повестки и применения различных мультимедийных форматов.

Главный редактор отметил, что в текущем году планируется дальнейшее развитие спецпроектов и новых форматов контента с упором на аналитику. Будет и дальше расширяться присутствие изданий в соцсетях, усиливаться работа с новостными агрегаторами. Он напомнил, что в начале года агентство посетил Глава РБ Радий Хабиров, состоялся конструктивный диалог с журналистами и руководителями медиаотрасли.

В завершении своего выступления Руслан Шарафутдинов подчеркнул, что в нынешних условиях требуется мобилизация внутренних ресурсов и резервов. Информационная работа приобретает еще более важное значение. Необходимо работать над разоблачением слухов и фейков, максимально полно доносить достоверные факты.