Максим Ульчев рассказал об усилении позиций СМИ Башкирии

В Уфе состоялось расширенное заседание коллегии Агентства по печати и средствам массовой информации РБ. Руководитель ведомства Максим Ульчев представил развернутый доклад об итогах 2025 года и обозначил стратегические задачи на 2026-й. Главные темы — цифровая экспансия госСМИ, противодействие дезинформации и безусловный приоритет работы, связанной с поддержкой участников специальной военной операции.

Открывая заседание, Максим Ульчев констатировал: медиаландшафт республики не просто устоял перед вызовами времени, но и упрочил свои позиции. По ключевым показателям — совокупной цифровой аудитории и цитируемости — издания Башкортостана остаются в числе лидеров.

— Прошедший год выдался насыщенным, потребовал ответственной и интенсивной работы. Мы освещали события федерального, международного уровней, работали с темами противодействия кибермошенничеству, борьбы с фейкньюс, терроризмом и экстремизмом. Решения по итогам заседания коллегии в прошлом году исполнены, — отметил спикер. — Мы не только сохранили доверие аудитории, но и установили новые стандарты качества, подтвердив статус одного из самых сильных медиаландшафтов в стране.

Особый акцент был сделан на смене потребительских привычек: глава агентства отметил, что интернет сегодня использует 85 процентов аудитории, при этом среднестатистический пользователь проводит в сети 4,5 часа в день.

— Для решения фундаментальной задачи — расширения влияния — мы должны следовать за аудиторией, — подчеркнул Максим Ульчев. — Мы обязаны быть там, где ей удобно.

И судя по цифрам, государственным СМИ это удается. Группа сайтов АО ИД «Республика Башкортостан» занимает первое место в регионе по версии LiveInternet, а информагентство «Башинформ» подтвердило статус самого цитируемого ресурса не только в республике, но и в Приволжском федеральном округе.

Активное развитие соцсетей принесло ощутимые плоды: за год суммарное количество подписчиков госСМИ выросло на 18 процентов. Успехи есть как у республиканских, так и районных изданий.

В масштабах всей страны среди соцсетей по-прежнему безоговорочно лидирует «ВКонтакте». Вклад наших флагманов в общий результат следующий: АО ИД «Республика Башкортостан»: 3 миллиона 552 тысячи подписчиков в ВК, 345 тысячи в ОК, 46 тысяч в Дзене, 29 тысяч в МАХ; АО ТРК: 1 миллион 482 тысяч в ВК, 31 тысяч в ОК, 400 в Дзене, 4,4 тысячи в МАХ; АО ИА «Башинформ»: 1 миллион 100 тысяч в ВК, 49,4 тысяч в ОК, 8,3 тысячи в Дзене, 7 тысяч в МАХ. Издания «Башкортостан» и «Йэшлек» отметили как лучшие СМИ в соцсетях на престижном форуме «Вся Россия-2025», и не впервые. Их аудитория ВКонтакте давно перевалила за 200 тысяч подписчиков.

— Переходя к районному уровню, хочу сказать, что в число лидеров, обогнавших даже популярные «Подслушки», входят группы «ВКонтакте» десяти наших районных газет, —  сообщил Максим Ульчев. —  Почему это так важно? Потому что это главный стандарт нашего лидерства, ключевой показатель, который характеризует эффективность нашей работы в республике, в каждом городе и районе. Все площадки, которые развивают наши издания, — инструмент продвижения социально значимой повестки. 

В России топ-3 поисковиков возглавляет «Яндекс»: ежемесячно к нему обращается до 80 процентов пользователей. «Яндекс» активно индексирует материалы платформы Дзен и выводит их в поисковой выдаче. Это открывает огромные возможности.

—  В 2025 году мы запустили «пилот» по созданию и продвижению Дзен-каналов госСМИ Башкортостана. И результаты впечатляют, — рассказал руководитель ведомства. —Согласно «Яндекс-метрике», суммарное число посетителей к концу года выросло до 4,41 миллиона человек, а просмотры — до 11,7 миллиона. Ежемесячно наши каналы в Дзене суммарно посещают до 700 тысяч человек. В топе СМИ по подписчикам в Дзене сегодня: «Башинформ» (8296), журнал «Бельские просторы» (8223), «Истоки» (7470), «Электрогазета» (7118), газета «Республика Башкортостан» (5169). 

По словам Максима Ульчева, идет активная работа с новыми медиаплощадками, такими как мессенджер MAX. Аудитория здесь растет стремительно. ГосСМИ Башкортостана развивают около 100 каналов в MAX. Общая аудитория наших ресурсов там подскочила с 5 тысяч подписчиков в октябре до более чем 40 тысяч сегодня. И количество продолжает увеличиваться каждый день. Топ-3 лидеров на этой площадке: «Башинформ» (около 6 тысяч подписчиков), газета «Башкортостан» (более 5 тысяч) и БСТ (около 4,5 тысячи).

У национальных изданий также весомая цифровая аудитория. Некоторые в 2025 году увеличили среднемесячное число уникальных посетителей сайтов в 3-5 раз. На 12 процентов выросло количество подписчиков ВКонтакте. «Башинформ» благодаря уникальному контенту вдвое увеличил число просмотров в новостной ленте на башкирском языке и дополнительно развивает два башкироязычных паблика с общей аудиторией 197 тысяч. Также продолжалось активное развитие башкирского сегмента пабликов. 

Несмотря на цифровизацию, традиционные медиа не сдают позиции. Телеканал БСТ четвертый год подряд удерживает звание самого рейтингового регионального канала в России. В тройке лидеров по вовлеченности в соцсетях — телеканал «Салям». Хорошие показатели и у радиостанций. «Спутник ФМ» занял третье место в Уфе среди 29 станций, а национальное радио «Юлдаш» подтвердило статус ключевого связующего звена с башкироязычной аудиторией, в том числе за пределами республики. Прошедший год стал для «Юлдаша» юбилейным и запомнился масштабным фестивалем на «Уфа-арене», собравшим 6,5 тысячи зрителей.

Тиражи печатных СМИ продолжают падение по всей стране — в среднем на 12 процентов в год, закрылось более 300 изданий. Однако в Башкортостане, как прозвучало в докладе, удалось сохранить все 146 газет и журналов. Если пятилетний срез по России показывает падение тиражей на 51 процент, то в республике этот показатель почти вдвое меньше — 27 процентов.

Отдельный предмет гордости — книгоиздание. Издательство «Китап» имени Зайнаб Биишевой увеличило выручку на 21 процент и расширило географию продаж до пяти стран, включая Беларусь, Казахстан и даже Грузию. Главным трендом года стал небывалый всплеск спроса на эпос «Урал-батыр», чему способствовала популярность этно-группы «Ай Йола». За год продано около 1,5 тысячи экземпляров. Уловив запрос, «Китап» оперативно выпустил дополнительные издания, включая версию на трёх языках: башкирском, русском и английском.

Как подчеркнул руководитель агентства, нейросети перестали быть экспериментом и превратились в базовый инструмент, позволяющий оптимизировать рутинные процессы, особенно в условиях кадрового дефицита. 

Максим Ульчев назвал ключевой тренд минувшего года — хаотизация медиапотребления. Аудитория «распыляется» по разным источникам, платформам и личным каналам. Потребление становится импульсивным, а конкуренция за внимание — беспрецедентной. А это значит, что госСМИ продолжат повышать свои компетенции, завоевывать новые площадки и активно привлекать аудиторию.

Ключевой темой 2025 года, безусловно, оставалась СВО. Ежедневно выходило около 160 материалов на эту тему — репортажи из госпиталей, истории подвигов, сюжеты о поддержке семей. О бойцах, их семьях опубликовано более 59 000 материалов и передач, свыше 1900 сюжетов вышло на радио. За эксклюзивными публикациями стоит командировочная работа «за ленточкой». 

— Напомню, Радий Фаритович сформулировал суть своего Послания тремя словами: «Всё для Победы», — отметил Максим Ульчев. — Мы видим свою задачу ещё и в расширении этого посыла до тезиса «ВСЕ для Победы!». Настало время каждому спросить себя, всё ли он сделал для нашей общей главной цели.

В 2026 году работа будет строиться с учетом двух важных смысловых доминант: Года единства народов России и Года большой и дружной семьи в Башкортостане. В топе тем — демография, межнациональное согласие, традиционные ценности. Среди технологических приоритетов — дальнейшее расширение влияния в соцсетях, выход на новые цифровые площадки и активное внедрение искусственного интеллекта.